| Titre : | Management transversal de la marque : une exploration au coeur des marques |
| Auteurs : | Géraldine Michel, Directeur de publication |
| Type de document : | texte imprimé |
| Editeur : | Paris : Dunod, DL 2013 |
| Collection : | Management sup, ISSN 2109-7291 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-059021-6 |
| Format : | 1 vol. (XVII-317 p.-VIII p. de pl.) / graph., ill. en coul., couv. ill. en coul. / 24 cm |
| Note générale : | Notes bibliogr. Index |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | 333 (Economie de l'entreprise, Entreprise. Droit commercial. Comptabilité, Gestion, Management, Marketing, Vente.) |
| Résumé : | La marque est aujourd’hui bien plus qu’un outil commercial : elle fédère les acteurs de l’entreprise autour d’un même objectif, en donnant du sens à l’action et une vision à long terme. Cet ouvrage novateur a été pensé dans une volonté de décloisonner le management de la marque dans les organisations et ainsi favoriser l’innovation, donc la pérennité des entreprises. La parole est donnée à des experts de la marque qui proviennent d’horizons différents : la stratégie, le marketing, la psychologie sociale, les ressources humaines, la finance, le contrôle de gestion et le droit. La multidisciplinarité ainsi que la diversité des marques analysées (à forte notoriété ou plus confidentielles, des secteurs du B to C ou du B to B) apportent les clés nécessaires à une gestion de la marque plus intégrée et plus globale. |
Exemplaires (1)
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| 40039578 | 333 MAN | Livre | IFV - HANOI | A : Sciences Humaines et Sociales | Disponible |
